So sucht Deutschland nach Versicherungen
Die große Suchvolumen-Analyse 2022-2026
Basierend auf 48 Monaten Google-Keyword-Daten: Welche Versicherungsprodukte gewinnen, welche verlieren - und wie sich KI-Suche auf das Marktverhalten auswirkt.
Datenerhebung & Methodik
Für diese Analyse wurden über 1.700 Keyword-Daten von Google im Kontext von Versicherungen ausgewertet. Brand-Keywords sind Suchanfragen mit konkretem Markenbezug (z.B. „ERGO Zahnzusatzversicherung"), Non-Brand-Keywords generische Produktsuchen (z.B. „Zahnzusatzversicherung"). Der Zeitraum umfasst Mai 2022 bis April 2026. Sämtliche Auswertungen dieser Seite beziehen sich auf jährliche Entwicklungen. Alle Year-over-Year-Vergleiche (YoY) beziehen sich auf das letzte Jahr (2025-26) gegenüber dem Vorjahr (2024-25). Die Daten spiegeln das Suchverhalten auf Google in Deutschland wider und dienen als Proxy für die Marktnachfrage.
Wie sich die Gesamtnachfrage nach Versicherungen 2022-2026 entwickelt hat
Das gesamte Suchvolumen der Versicherungsbranche ist von 2022 bis 2024 deutlich gewachsen, hat 2024-25 mit rund 72,1 Mio. Suchanfragen seinen Höhepunkt erreicht und ist im Folgejahr erstmals spürbar um 7 % gefallen. Der Rückgang trifft die generischen Non-Brand-Suchen (−9 %) deutlich stärker als die Markensuchen (−3 %). Dieser Knick fällt zeitlich mit dem Rollout der Google AI Overviews in Deutschland (26. März 2025) zusammen: Generische, informationsgetriebene Suchen verschieben sich zunehmend in die direkte KI-Antwort, während markenbezogene Suchen stabiler bleiben.
Die 10 meistgesuchten Versicherungen (Non-Brand, 2025-26)
| Keyword | Volumen 2025-26 | YoY absolut | YoY % |
|---|---|---|---|
| Kfz-Versicherung | 2.207.000 | -289.000 | -13% |
| Rechtsschutzversicherung | 1.520.000 | -80.000 | -5% |
| Zahnzusatzversicherung | 1.361.500 | +500 | 0% |
| Reiserücktrittsversicherung | 1.070.500 | -154.500 | -13% |
| Haftpflichtversicherung | 957.000 | -132.000 | -12% |
| Private Krankenversicherung | 835.000 | -115.000 | -12% |
| Auslandskrankenversicherung | 801.000 | -44.000 | -5% |
| Hausratversicherung | 717.500 | -103.000 | -13% |
| Berufsunfähigkeitsversicherung | 585.000 | -121.500 | -17% |
| E-Scooter-Versicherung | 565.300 | +46.400 | +9% |
Die Top 10 zeigen ein klares Bild: Die klassischen Massenprodukte - Rechtsschutz-, Kfz- und Zahnzusatzversicherung - führen das Ranking mit jeweils über 1,3 Mio. Suchanfragen pro Jahr an. Fast alle Top-Produkte verlieren jedoch zweistellig an Volumen. Einzige Ausreißer nach oben sind die E-Scooter-Versicherung (+9 %) als junge Nischenkategorie und die nahezu stabile Zahnzusatzversicherung.
Die größten absoluten Volumenveränderungen (Non-Brand, jährlich)
Top 5 Gewinner (absolut)
| # | Keyword | 24-25 | 25-26 | Δ | YoY |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | krankenkassen | 799.700 | 2.421.500 | +1.621.800 | +203% |
| 2 | versicherung | 1.012.500 | 1.188.000 | +175.500 | +17% |
| 3 | familienversicherung | 143.500 | 263.300 | +119.800 | +83% |
| 4 | betriebliche altersvorsorge | 353.100 | 443.100 | +90.000 | +25% |
| 5 | versicherungsmakler | 139.600 | 228.900 | +89.300 | +64% |
Top 5 Verlierer (absolut)
| # | Keyword | 24-25 | 25-26 | Δ | YoY |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | krankenkassen im vergleich | 938.200 | 446.300 | -491.900 | -52% |
| 2 | krankenversicherung der rentner | 684.400 | 324.500 | -359.900 | -53% |
| 3 | kfz versicherung | 1.641.000 | 1.374.500 | -266.500 | -16% |
| 4 | reiserücktrittsversicherung | 1.225.000 | 1.070.500 | -154.500 | -13% |
| 5 | haftpflichtversicherung | 1.089.000 | 957.000 | -132.000 | -12% |
Absolut betrachtet dominiert ein einziger Begriff das Wachstum: „krankenkassen" gewinnt über 1,6 Mio. Suchanfragen pro Jahr hinzu (+203 %) - ein Zeichen, dass die Debatte um Beiträge und Kassenwechsel die Nachfrage massiv antreibt. Auf der Verliererseite stehen vorne informationsgetriebene Suchen wie „krankenkassen im vergleich" und „krankenversicherung der rentner", die sich nahezu halbiert haben.
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Die größten prozentualen Gewinner & Verlierer (Non-Brand, jährlich)
Filter: nur Keywords mit mindestens 120.000 Suchen/Jahr (2025-26)
Top 5 Gewinner (%)
| # | Keyword | Vol. 25-26 | YoY |
|---|---|---|---|
| 1 | krankenkassen | 2.421.500 | +203% |
| 2 | familienversicherung | 263.300 | +83% |
| 3 | versicherungsmakler | 228.900 | +64% |
| 4 | rechtsschutzversicherung ohne wartezeit | 170.100 | +25% |
| 5 | betriebliche altersvorsorge | 443.100 | +25% |
Top 5 Verlierer (%)
| # | Keyword | Vol. 25-26 | YoY |
|---|---|---|---|
| 1 | rentner krankenversicherung | 324.500 | -53% |
| 2 | vergleich krankenkassen | 446.300 | -52% |
| 3 | schadenfreiheitsklasse | 203.700 | -32% |
| 4 | private krankenversicherung kosten | 141.300 | -24% |
| 5 | lebensversicherung | 331.200 | -23% |
Auf der Gewinnerseite zieht sich der Gesundheits- und Vorsorge-Komplex durch. Bei den Verlierern fällt ein klares Muster auf: Es sind überwiegend informationsgetriebene Suchen. Solche Fragen beantwortet die KI heute direkt in der Suche - die Nutzer klicken seltener weiter, das Suchvolumen sinkt entsprechend.
Emerging Products: Diese Versicherungsnischen wachsen
Filter: nur Keywords mit weniger als 120.000 Suchen/Jahr (2025-26)
Wann wird welche Versicherung gesucht? Der Saisonalitäts-Kalender
| Versicherungstyp | Jan | Feb | Mär | Apr | Mai | Jun | Jul | Aug | Sep | Okt | Nov | Dez |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| KFZ-/Autoversicherung (Wechsel) | ||||||||||||
| Reiserücktrittsversicherung | ||||||||||||
| Zahnzusatzversicherung | ||||||||||||
| Fahrrad-/E-Scooter-Versicherung | ||||||||||||
| Sterbegeldversicherung | ||||||||||||
| Auslandskrankenversicherung | ||||||||||||
| Wohngebäudeversicherung | ||||||||||||
| Private Krankenversicherung | ||||||||||||
| Berufsunfähigkeitsversicherung |
Welche Marken dominieren die Suche? Top 12 Produkte × Top 5 Marken
Zahnzusatzversicherung
Non-Brand 1.361.500/JahrRechtsschutzversicherung
Non-Brand 1.520.000/JahrAuto / KFZ-Versicherung
Non-Brand 2.496.000/JahrBerufsunfähigkeitsversicherung
Non-Brand 585.000/JahrReiserücktrittsversicherung
Non-Brand 1.070.500/JahrHaftpflichtversicherung
Non-Brand 957.000/JahrWohngebäudeversicherung
Non-Brand 540.000/JahrHausratversicherung
Non-Brand 717.500/JahrPrivate Krankenversicherung
Non-Brand 835.000/JahrLebensversicherung
Non-Brand 331.200/JahrSterbegeldversicherung
Non-Brand 446.200/JahrAuslandskrankenversicherung
Non-Brand 801.000/JahrDer KI-Effekt: Wie AI Overviews die Versicherungssuche verändern
Seit dem Rollout der Google AI Overviews in Deutschland (26. März 2025) verlieren informationsgetriebene Keywords deutlich an Suchvolumen: „Vergleich"-, „Kosten"- und „Test"-Suchen brechen im ersten vollen Jahr danach um 8-52 % ein. Die KI beantwortet diese Fragen direkt in den Suchergebnissen. Wichtig dabei: Das Interesse verschwindet nicht - es verschiebt sich in die KI.
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